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王老吉新出百家姓版本:创新or对原品牌的伤害?

2022-01-12 

 

 

  2022年元旦假期一开工,“王老吉新出了百家姓版本”的话题登上微博热搜。

  原来擅长在商标上打主意的凉茶品牌王老吉近期推出了“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外,网友还可以选择包括“孟老吉”、“周老吉”、“欧阳老吉”、“诸葛老吉”等在内114个姓氏的“老吉”罐子。对此,有网友调侃称王老吉这是要雨露均沾,不独宠老王一人了啊!

  据介绍,“百家姓版”王老吉除了产品上的王字改变之外,其他规格设计和包装完全相同,大小容量一模一样,但正常王老吉凉茶3.2元/罐,刻有姓氏的凉茶8.3元/罐,贵了近2.6倍。目前,许多热门姓氏已经在旗舰店销售一空,网友纷纷留言求购,热情高涨。王老吉官方也及时回应称:努力补货中。

  本次王老吉的“姓氏罐”确实吸引到了一批消费者。但也有不少网友对此表示质疑,认为王老吉的这一操作,属于包装营销,不存在创新行为,是对原有品牌的亵渎。虽然短时间内会吸引消费者,但从长远来看,这样重视包装的“创新”会影响品牌的辨识度,进而影响到销量。

  在信息爆炸的今天,想要从扎堆的营销中脱颖而出,仅在短时间内抓住消费者的眼球是不够的。对任何一个品牌来讲,推出具有辨识度的品牌符号,且能够将品牌价值观植入到用户心里,才是真正的品牌创新。各位财友们,你们对“百家姓版王老吉”又是怎么看待的呢?